काफी समय से बायकॉट बॉलीवुड ट्विटर पर ट्रेंड कर रहा है और इस बीच एक्टर रितेश देशमुख (Riteish Deshmukh) ने बायकॉट के चलन पर खुलकर अपने विचार रखे हैं. उन्होंने एक इंटरव्यू के दौरान कहा कि बॉक्स ऑफिस पर 'ब्रह्मास्त्र' (Brahmastra) की सफलता ने हिंदी फिल्म उद्योग के लिए एक 'सूखा' समाप्त कर दिया है, और 'ब्रह्मास्त्र' की सफलता से यह पता चलता है की बायकॉट नहीं बल्कि कंटेंट फिल्मों के भाग्य को निर्धारित करते है'.
रितेश का मनना है की फ़िल्में अच्छी कहानियों और कंटेंट से चलती है बायकॉट से नहीं. उन्होंने आगे कहा की अगर फिल्म की कहानी अच्छी है तो लोग फिल्म जरूर देखेंगे. लेकिन कोई फिल्म अगर नहीं चल पाई तो इसका मतलब है कि फिल्म की कहानी अच्छी नहीं है. बल्कि फिल्म के न चलने की वजह बायकॉट नहीं हो सकता है.
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बता दें, रिलीज के बाद 'ब्रह्मास्त्र' ने बॉक्स ऑफिस पर धमाल मचा दिया था. यह फिल्म भारत के साथ-साथ विदेशों में भी बंपर कमाई कर रही है. इस फिल्म में आलिया भट्ट, रणबीर कपूर, अमिताभ बच्चन, शाहरुख़ खान और नागा अर्जुन जैसे दिग्गज कलाकार नजर आए थे.